Local SEO Kurs

Content Erstellung für Local SEO

“Content is King”. Das ist ein wunderbares Sprichwort, das die digitale Marketingbranche seit Ewigkeiten beherrscht. Und es gibt einen Grund dafür: Content is King. Das bedeutet jedoch nicht, dass man Wörter auf eine Seite klatscht und die Sache damit erledigt ist.

Content ist eine Gelegenheit, um: Ihre Leser zu bilden und zu unterhalten; sich als Experte in Ihrer Branche zu beweisen; eine Online-Präsenz für Ihr Offline-Geschäft aufzubauen; im Wesentlichen gefunden zu werden. Und mit der steigenden Popularität der lokalen Suche steigt auch der Bedarf an wertvollen lokalisierten Content.

Das Schlagwort dafür ist “wertvoll“.

Im Allgemeinen ist der beste Weg, Ihre Online-Präsenz zu etablieren und sich als Autorität in Ihrer Branche zu behaupten, das Erstellen von informativen und einzigartigen Content, der einen Mehrwert bietet.

Abgesehen davon sollte jede Local SEO-Strategie mit einem starken Fundament aus großartigen Content beginnen. Und wenn es um die Optimierung für lokale Absichten geht, benötigen Sie Ihre Keywords in der Hand, das Wissen über Ihre Zielgruppe in Reichweite und eine Strategie, die Ihnen einen Platz im lokalen Ranking verschafft.

Einfügen von Keywords

Keywords sind letztlich das, was Suchmaschinen dabei hilft zu verstehen, wer Sie als Unternehmen sind und was Sie anzubieten haben, und verbinden Sie mit Kunden, die nach dergleichen suchen. Aus diesem Grund interpretiert Google den Content mit einer leichten Vorliebe für Keywords: um dem Suchenden die Ergebnisse zu liefern, die seine Suchanfrage am besten erfüllen.

Es gibt jedoch ein häufiges Missverständnis, wenn es um die Einbindung von Keywords auf Ihrer Website geht: Viele schreiben den Content und streuen dann die Keywords nachträglich ein. Stattdessen sollte Ihr Content um Ihre Keywords herum aufgebaut werden. Dies trägt nicht nur dazu bei, dass sich Ihr Content natürlich anfühlt, sondern sorgt auch dafür, dass Ihr Content fokussiert bleibt.

Wenn Sie mit Blick auf eine lokale Absicht schreiben, verwenden Sie einen lokalen Modifikator, der Ihre Keywords mit einem bestimmten Bereich verbindet. Bsp.: “Italienisches Restaurant” und “Italienisches Restaurant in Berlin”.

Es ist also kein Geheimnis, dass Keywords ein wesentlicher Bestandteil Ihrer Content-Strategie sind, aber das bedeutet nicht, dass es an der Zeit ist, mit ihnen über Bord zu gehen. Wir haben es kapiert – “Keyword Stuffing” hieß das Spiel in den 90er Jahren. Aber wir sind jetzt im 21. Jahrhundert angekommen. Sie sollten so guten Content haben, dass es keinen Grund gibt, Ihn mit Keywords vollzustopfen.

Zu viel ist zu viel des Guten – tun Sie es nicht.

Lokalisierung von Titeln und Meta-Beschreibungen

Es ist eine bewährte Praxis des digitalen Marketings, die lokalen Keywords in die Titel Ihrer Webseiten und Blog-Posts sowie deren Meta-Beschreibungen aufzunehmen. Google indexiert dann nicht nur Ihren Content für diesen speziellen Bereich, sondern Ihr Publikum erkennt direkt in den SERPs, dass Sie ein lokales Unternehmen sind.

Hinweis: Fügen Sie den lokalen Modifikator am Anfang Ihrer Titel und Metabeschreibungen ein, um sicherzustellen, dass das Standortkennzeichen auf der Suchergebnisseite nicht abgeschnitten wird.

Kategorie-Keywords von GMB

In Abschnitt 6 behandeln wir, wie Sie Ihren GMB-Eintrag optimieren können. Teil des Prozesses ist die Auswahl einer Primärkategorie zusammen mit zusätzlichen Kategorien, die Ihr Unternehmen sowohl Google als auch Ihren potenziellen Kunden beschreiben.

Google wird die von Ihnen gewählte Primärkategorie verwenden, um mit Personen in Kontakt zu treten, die nach dieser Art von Unternehmen in der Region suchen. Daher sollte dieses Kategorie-Keyword in Ihrem gesamten Content enthalten sein.

Aufruf zum Handeln

Ein Aufruf zum Handeln (Call to Action, CTA) ist ein wirklich starkes Element in Ihrer gesamten Marketingstrategie. Ihre Website sollte CTAs enthalten, die die Nutzer zu dem führen, was der nächste Schritt Ihrerseits sein soll.

Von Buttons zum Kauf eines Produkts und Newsletter-Anmeldungen bis hin zu Social-Media-Widgets und der Aufforderung, “mehr zu lesen” – CTAs verwandeln Nutzer in Kunden, Follower und Markenbefürworter.

Der Suchende hat Ihren Blog-Eintrag, Ihre Landing Page, Ihr Video usw. gefunden. Was nun?

Local Content Planung

Die Lokalisierung Ihres Contents ist natürlich leichter gesagt als getan. Hier sind ein paar Möglichkeiten, um anzufangen:

Schreiben Sie für Ihr Zielpublikum

Zu verstehen, für wen Sie schreiben, wird Ihnen helfen herauszufinden, worüber Sie schreiben sollten. Nutzen Sie also Einblicke in Social Media, Google Analytics und die persönlichen Interaktionen, die Sie mit Kunden in Ihrem Laden haben, um die demografische Zusammensetzung und die Interessen Ihres Publikums zu ermitteln.

Wenn Sie Ihr Zielpublikum gefunden haben, richten Sie Ihren Content auf das aus, was dieses Publikum ansprechen wird.

Absichten des Nutzers beantworten

Was sucht Ihr Zielpublikum? Was sind ihre am häufigsten gestellten Fragen?

Ihr Content sollte die Antworten haben. Genau danach sucht Google schließlich: Websites, die wertvolle Informationen bieten, die die Suchanfrage des Suchers erfüllen.

In letzter Zeit ist die mobile Suche sprunghaft angestiegen. Hinzu kommen die Long-Tail-Keywords, die mit Hilfe von Siri und Alexa populär geworden sind. Es gibt viel mehr “Wie kann ich” und “Kann ich” Suchanfragen als je zuvor, und Ihr Content sollte dies widerspiegeln.

Jetzt werden einige Leute mit Hilfe des lokalen Modifikators suchen: ” Café in Berlin”. Natürlich antwortet Google mit Cafés in der Umgebung von Berlin.

Auch wenn der lokale Begriff weggelassen wird und die Suchanfrage nur ” Café” lautet, erkennt Google die lokale Suchabsicht und bietet Ergebnisse an, die in der Gegend liegen, aber nicht dieselben Ergebnisse wie bei der Aufnahme des Modifikators.

Verwenden Sie Keyword-Recherche zur Generierung von Content

Ihre Keyword-Recherche wird Ihnen nicht nur dabei helfen, Ihren Content so zu fokussieren, dass er Suchmaschinen und Leser gleichermaßen anspricht, sondern auch dabei helfen, Ideen für Ihren lokalen Content zu generieren, d.h. Blog-Beiträge, Videos, Grafiken und sogar eBooks!

Wenn es um die Keyword-Recherche geht, stehen Ihnen zahlreiche Tools zur Verfügung.

Nutzen Sie zunächst die Google Autocomplete, die Abschnitte “Nutzer fragen auch” und “Ähnliche Suchanfragen zu…”, um eine Vorstellung davon zu bekommen, wonach Nutzer in der Umgebung dieses Stichworts oder dieser Phrase suchen.

Sie können Google Trends verwenden, um einen etwas besseren Einblick in das Suchvolumen für jedes Ihrer zielgerichteten Keywords zu erhalten und einige der beliebtesten Keywords oder Phrasen in Ihrem geografischen Gebiet zu sehen. Diese Plattform schlägt Ihnen sogar zusätzliche Keywords vor, die in Ihrer Region als aktuelle Themen behandelt werden.

Keywords Everywhere ist ein weiteres Tool, das nützliche Einblicke in die Fragen Ihres Zielpublikums bieten könnte. Nach der Suche nach einem Keyword oder einer Phrase füllt diese kostenlose Erweiterung das Suchvolumen pro Monat, die Kosten pro Klick und die Daten der Mitbewerber von mehreren Websites sowie verwandte Long-Tail-Keywords rund um das Thema.

Wir haben es schon einmal gesagt, und wir werden es wieder sagen (weil es so wichtig ist): Ihr Content sollte die Fragen beantworten, die Ihr Zielpublikum stellt. Tun Sie sich also bei Ihren Recherchen selbst einen Gefallen und ignorieren Sie nicht die verwandten Suchanfragen und Long-Tail-Keywords, die Ihnen auf einem Silbertablett serviert werden.

Präsentieren Sie Ihre Praxisbeispiele

Stellen Sie die Projekte vor, an denen Sie in Ihrem lokalen Markt gearbeitet haben. Präsentieren Sie die Dienstleistungen oder Produkte, die Sie anbieten konnten, und wie es war, in der lokalen Umgebung zu arbeiten.

Dies ist eine unglaubliche Gelegenheit, eine Geschichte mit ein wenig lokalem Flair zu erzählen, die potenzielle Kunden anspricht, die nicht nur mit dem Projekt, an dem Sie gearbeitet haben, vertraut sind, sondern die Geschichte hoffentlich auch einen Bezug dazu finden.

Lokale Landing Pages

Eine Landing Page, die speziell für Ihre lokalen Kunden erstellt wurde und vor lokalisierten Content und Bildern nur so strotzt.

Diese Art von Seite sollte Ihre physische Adresse, die Erwähnung bekannter lokaler Sehenswürdigkeiten, Ihre Kontaktinformationen und natürlich einzigartigen, lokalisierten Content enthalten. Dabei kann es sich um Content handeln, der sich strikt auf Ihr Geschäft in diesem Gebiet konzentriert, oder um die Berichterstattung über lokale Ereignisse und Nachrichten.

Wenn Sie nur einen physischen Standort haben, wird sich eine lokale Landing Page dennoch als vorteilhaft erweisen, da sie bei einer lokalen Suche mehr Relevanz hat als jede andere Seite auf Ihrer Website.

Wenn Sie mehrere Standorte haben, dann erstellen Sie für jeden Standort eine Landing Page, auf der speziell auf den jeweiligen Bereich zugeschnittener Content bereitgestellt wird.

Säule für Local Content

Eine Säulenseite ist eine wesentliche Content-Seite, die ein Kernthema Ihres Unternehmens abdeckt. Im Grunde bauen Sie die Mutter aller Content-Seiten auf.

Unabhängig davon, ob es sich um eine Kerndienstleistung oder ein Produkt handelt, auf das Sie sich konzentrieren möchten, wird diese Säulenseite als Autorität in dieser Thematik fungieren und von allgemeinen Anfragen bis hin zu kleinen Details alles abdecken.

Ihre Säulenseite sollte sich auf ein Thema konzentrieren, das umfangreich ist und gerade genug Raum bietet, um mit unterstützenden Informationen tiefer in die Materie einzutauchen.

Diese unterstützenden Informationen, oder Themencluster, sind genau dafür geschaffen, um genau das zu tun: Ihre Säulenseite zu unterstützen.

Säule für Local Content

Ein Cluster bietet die Möglichkeit, das zu erweitern, was Sie auf Ihrer Säulenseite hervorgehoben haben, so dass Sie sich eingehender mit einigen Aspekten befassen können.

So sehr Ihre Säulenseite die Hauptdrehscheibe der Information ist, so sehr sind es Ihre Themencluster, die die Nutzer anziehen.

Das ist wahr!

Diese Cluster-Stücke werden von populären Suchmaschinen aufgrund des zunehmenden Wertes von themenbezogenen Content und Long-Tail-Keywords immer mehr bevorzugt.

Zusammenfassung

Denken Sie daran, dass Sie ohne starken, lokal ausgerichteten Content nicht im Local Pack platziert werden können. Verwenden Sie Ihre Keywords, erfahren Sie mehr über Ihr Zielpublikum, und entwickeln Sie eine Content-Strategie mit lokalen Absichten.

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