Local SEO Kurs

SEO-Erfolg messen

Die Festlegung einer Basislinie für die Leistung Ihrer Website ist für das Verständnis der Effektivität Ihrer digitalen Marketing-Maßnahmen unerlässlich.

Bestimmen Sie zu Beginn, welche Metriken für Ihr Unternehmen am wichtigsten sind, und stellen Sie sicher, dass Sie über ein geeignetes Tracking-System verfügen.

Mit einem geeigneten System zur Datenerfassung können Sie Frustrationen aufgrund unvollständiger Daten oder Probleme aufgrund eines unklaren Bildes dessen, was für Ihr Unternehmen funktioniert (oder nicht funktioniert), vermeiden.

In diesem Abschnitt werden wir uns mit der Schaffung der Basis für die Erfassung Ihrer Online-Marketing-Aktivitäten befassen, zusammen mit einigen wichtigen Metriken, die in Bezug auf Local SEO zu analysieren sind.

Das Schaffen der Basis für den Erfolg beginnt damit, dass Sie in der Lage sind, den Fortschritt zu messen. Glücklicherweise ist der Einstieg in Google Analytics kostenlos und einfach einzurichten.

Analyse-Tools

Google Analytics

Was ist Google Analytics (GA)?

Hierbei handelt es sich um eine branchenübliche Website-Analyse-Plattform, die Daten über Ihre Website verfolgt und in Berichten zusammenfasst. Wenn Sie Google Analytics richtig einsetzen, können Sie den Traffic, das Kundeninteresse, Kampagnen und Conversions messen.

Warum Sie Google Analytics benötigen?

Wenn Sie eine Website haben und daran interessiert sind, ihre Leistung zu verbessern, dann benötigen Sie Google Analytics. Diese kostenlose Anwendung bietet Ihnen einen Einblick in Ihre Website und zeigt Ihnen, wie Sie deren Leistung für das Wachstum Ihres Unternehmens nutzen können.

Welche Informationen stellt Google Analytics zur Verfügung?

Google Analytics liefert eine Fülle von Informationen über Ihre Website und deren Nutzer. Analytics kann helfen, viele Fragen zu beantworten, um die Leistung Ihrer Website zu verbessern:

  • Wie viele Nutzer besuchen meine Website?
  • Welche Seiten meiner Website sind am beliebtesten?
  • Wo befinden sich meine Nutzer?
  • Welche Arten von Traffic sind am profitabelsten?
  • Welche Websites leiten Traffic auf meine Website weiter?
  • Wie oft kehren Nutzer auf meine Website zurück?
  • Welche Art von Geräten verwenden die Nutzer, um auf meine Website zuzugreifen?

Dies sind einige grundlegende Fragen, die Google Analytics beantworten kann, aber wenn Sie wirklich anfangen, in den Daten zu graben, werden Sie feststellen, dass das Tool noch viel mehr kann!

Google Search Console

Search Console

Mit der Google Search Console können Sie überprüfen, wie gut Ihre Website in der Google-Suche funktioniert. Sie gibt Aufschluss darüber, wie Google Ihre Website liest, liefert Vorschläge und benachrichtigt Sie über gefundene Probleme oder Fehler.

Die Google Search Console bietet eine Reihe hilfreicher Funktionen, insbesondere die Überprüfung, wie viele Webseiten indexiert werden, die Ermittlung von Links, die auf Ihre Website verweisen, die Identifizierung beliebter Landing Pages, die Lokalisierung von Suchanfragen, für die Ihre Website indexiert wird, und vieles mehr. Die Search Console ist auch Ihr Tool, mit dem Sie aktualisierte Sitemaps einreichen und die Indexierung kürzlich veröffentlichter Seiten beantragen können.

Dieses Tool eignet sich hervorragend zur Überprüfung von Website-Fehlern, zur Analyse von Suchanfragen und zur Überprüfung des Website-Zustands.

Bing Webmastertools

Bing Webmastertools

Bing Webmastertools (BWT) ist das Pendant von Bing zur Search Console und bietet detaillierte Einblicke in die Leistung Ihrer Website bei der Bing-Suche.

Dieses Tool hilft lokalen Geschäftsinhabern, bestehende Probleme, die ihre Website haben könnte, zu identifizieren und zu verstehen. Die regelmäßige Verwendung dieses Tools hilft bei der Identifizierung von Fehlern, die behoben werden müssen, sowie bei Vorschlägen zur besseren Optimierung Ihrer Webseiten für die Bing-Suche.

BWT gewährt Zugang zu ähnlichen Berichten, die Sie in der Search Console finden können, einschließlich Suchanfragen, Impressionen und einer Liste von Backlinks zu Ihrer Website.

Einrichten von Google Analytics

Google Analytics ist ein robustes Analysetool, das wertvolle Einblicke in die Leistung Ihrer Website bietet und schnell einzurichten ist. Sobald Sie ein Konto erstellen und einen Codeausschnitt zu Ihrer Website hinzufügen, beginnt Google mit dem Tracking von Informationen darüber, woher Ihr Traffic kommt, mit welchen Seiten die Nutzer interagieren und wie lange sich die Nutzer auf Ihrer Website aufhalten.

Um mit Analytics beginnen zu können, benötigen Sie zunächst ein Google-Konto. Nachdem Sie ein Konto erstellt haben, können Sie sich unter analytics.google.com anmelden.

  • Kontoname: Geben Sie Ihren Firmennamen oder den Namen Ihrer Dachgesellschaft ein. Wenn Sie mehrere Unternehmen haben, wird die Führung einer organisierten Kontenstruktur das Leben viel einfacher machen, da Sie sich bei zukünftigen Marketingentscheidungen auf diese Daten verlassen können.

Konto erstellen

  • Name der Website: Geben Sie den Namen Ihrer Website ein.

Websitename

  • Website-URL: Geben Sie den Namen Ihrer Website ein: Geben Sie die URL Ihrer Website ein (www.beispiel.de).

Website-URL

  • Branchen-Kategorie: Wählen Sie eine Branchen-Kategorie, die Ihr Unternehmen repräsentiert. Dies ermöglicht eine gezieltere Auswertung.

Branche

  • Zeitzone für Berichte: Wählen Sie die geeignete Zeitzone für eine genaue Berichterstattung auf der Grundlage Ihres geografischen Standorts.

Deutschland Zeit

Zusätzliche Datenansicht erstellen

Standardmäßig erstellt Analytics eine Datenansicht “Alle Website-Daten”, die als “Roh”-Ansicht dient, die ungefilterte Daten enthält.

Durch die Erstellung zusätzlicher Datenansichten innerhalb von Google Analytics können Sie unerwünschten Datenverkehr filtern. Für unsere grundlegende Einrichtung werden wir zwei zusätzliche Ansichten erstellen: “Gefiltert” und “Sandbox”.

  • Die Ansicht “Gefiltert” verhindert, dass unerwünschte Traffic-Quellen unsere Daten verzerren.
  • Die Sandbox-Ansicht wird als Test-Ansicht für zukünftige Experimente dienen.

Hinzufügen einer Datenansicht

Verwaltung

  • Navigieren Sie zu: Verwaltung “Datenansicht” Neue Datenansicht erstellen.

  • Erstellen Sie zwei neue Datenansichten mit den Namen “Gefiltert” und “Sandbox”.

Hinzufügen eines Filters

Filter

  • Klicken Sie auf “+Filter hinzufügen”.
  • Geben Sie dann einen Filternamen ein.
  • Wählen Sie einen vordefinierten Filtertyp.
  • Schließen Sie “Traffic von den IP-Adressen” aus die gleich sind.
  • Geben Sie Ihre IP-Adresse ein.

IP Traffic

Wenn Sie sich über Ihre IP-Adresse nicht sicher sind, können Sie bei Google nach “Wie ist meine IP” suchen, um dies herauszufinden.

Nun, da die Einrichtung abgeschlossen ist, sind Sie bereit, Google Analytics auf Ihrer Website zu implementieren.

Wie man das GA-Tracking-Skript einrichtet

Tracking

Navigieren Sie zu Ihrer Tracking-ID: Verwaltung ” Tracking Informationen” Tracking Code.

Dieser Code muss auf jeder Seite Ihrer Website implementiert werden. Die Installationsmethode hängt von der Art Ihrer Website ab (WordPress, Shopify, Squarespace, Wix). Hier werden wir uns die Einrichtung in WordPress ansehen.

All in One SEO GA

Plugins, wie All in One SEO, erleichtern Ihnen die Einrichtung von Google Analytics auf Ihrer Website. Nachdem Sie das All in One SEO-Plugin installiert haben, navigieren Sie zum Abschnitt Google Analytics und geben Sie Ihren UA-Code ein.

HTML - UA Code

Wenn Sie FTP verwenden oder kein Plugin verwenden möchten, können Sie das vollständige JavaScript-Snippet in den Abschnitt <head> Ihrer Website einfügen.

Analytics Tracking Testen

Nachdem sich Ihr Analytics-Code auf Ihrer Website befindet, müssen Sie überprüfen, ob der Code die Nutzer Ihrer Website genau erfasst. Sie können dies schnell tun, indem Sie die Echtzeit-Tracking-Funktion in Google Analytics überprüfen.

GA Echtzeit Übersicht

Navigieren Sie zu ein paar Seiten, um sicherzustellen, dass Analytics läuft. Ein weiteres benutzerfreundliches Tool zum Überprüfen Ihrer gesamten Website auf den Analytics-Code ist gachecker.com. Diese Website scannt Ihre Site und informiert Sie über alle Seiten, auf denen der Analytics-Tracking-Code fehlt.

Bei einem Standard-Analytics-Konto dauert es etwa 24 Stunden, bis die Daten in den Berichten angezeigt werden. Schauen Sie also am nächsten Tag noch einmal vorbei, um sicherzustellen, dass Ihre Daten in alle drei von uns erstellten Datenansichten aufgenommen wurden.

Ziele erstellen

Um konkrete Geschäftskennzahlen wie Leads, Anmeldungen oder Downloads zu messen, müssen Sie in Ihrem Analytics-Konto Ziele festlegen.

In Google Analytics haben Sie 4 Möglichkeiten, Ziele zu messen:

  • Ziel: Wird verwendet, um zu verfolgen, wann jemand eine bestimmte Seite erreicht
  • Dauer: Wird verwendet, um zu verfolgen, wie lange jemand auf Ihrer Website bleibt
  • Seiten/Bildschirme pro Sitzung: Wird verwendet, um die Anzahl der Seiten zu verfolgen, die jemand aufruft
  • Ereignis: Wird verwendet, um benutzerdefinierte Interaktionen von Dingen wie Tastenklicks oder Videoansichten zu verfolgen

In diesem Beispiel werden wir uns die Erstellung eines Ziels für eine URL ansehen.

Zielbeschreibung für Danke Seite

  1. Anmelden bei Google Analytics.
  2. Klicken Sie unten rechts auf “Verwaltung”.
  3. Wählen Sie “Ziele” in der Spalte Datenansicht.
  4. Klicken Sie auf “+ Neues Zielvorhaben”.
  5. Geben Sie eine Zielbeschreibung ein.
  6. Klicken Sie auf “Ziel” und dann auf “Weiter”.
  7. Ziel-URL eintragen und “Speichern”.

Ziel URL eintragen

Messung des organischen Traffics

Mit Google Analytics können Sie den Erfolg Ihrer Local SEO-Aktivitäten schnell messen, indem Sie Ihr Wachstum des Traffics betrachten.

GA Übersicht

Zusammenfassung

Das Tracking der Leistung Ihrer Optimierungsmaßnahmen ist für den Erfolg der Local SEO unerlässlich.

Durch die Überwachung der Analysen können Sie konkrete Daten zur Verfeinerung Ihrer Strategie nutzen.

Vergleichen Sie Ihre Ergebnisse mit früheren Zeiträumen – und konzentrieren Sie sich dabei auf das Wachstum von Monat zu Monat, von Quartal zu Quartal und von Jahr zu Jahr.

 

 

Google My Business Optimierung (Vorherige Lektion)
Zurück zu ⇒ Local SEO Kurs